Что такое анкоры и как их оптимизировать

Что такое анкор

Анкоры — это тексты, которые используются в гиперссылках и видны посетителям сайта. Когда на них кликают, они перенаправляют на другую страницу или раздел. Анкор, или якорь, важен как для пользователей, так и для поисковиков, поскольку он предоставляет сведения о том, куда ведет ссылка. Обычно он выделяется визуально (чаще всего с помощью подчеркивания или изменения цвета), что делает его легко узнаваемым.

Пример: если фраза «нажмите здесь» ведет на сайт, анкором будет именно она. Якорь заменяет собой URL, который скрыт от глаз, но при нажатии на него пользователь будет перенаправлен на указанную страницу.

Типы анкоров

Анкоры можно разделить на несколько типов в зависимости от того, какую информацию они содержат и насколько они релевантны целевой странице. 

По типу вхождения

• Точный — точно соответствует поисковому запросу. Если страница оптимизирована под ключевую фразу «купить телефон», гиперссылку можно поставить именно на нее.

• Частичное совпадение — содержит часть ключевого запроса: «магазин телефонов» или «лучший смартфон».

По содержанию

• Брендированный — название бренда, на которое ставится гиперссылка.

• URL-анкор (абсолютная ссылка) — в качестве якоря используется сам URL.

• Общий (безанкорная ссылка) — не содержит никакой важной информации и часто представляет собой нейтральную фразу. Примеры: «нажмите здесь», «читайте далее».

• Длинный — может содержать несколько ключей или даже целое предложение. Например, «узнайте, где купить качественные смартфоны».

По частотности

• Высокочастотные — с прямым вхождением высокочастотного поискового запроса.

• Среднечастотные — обычно содержат 4-8 слов с разбавленным вхождением поискового запроса.

• Низкочастотные — более 6 слов с разбавленным вхождением ключевых фраз.

Что такое анкор-лист

Анкор-лист — это перечень всех используемых анкорных текстов для ссылок на определенный сайт или страницу. Этот список помогает SEO-специалистам анализировать и управлять ссылочной стратегией, определяя, насколько разнообразны и качественны анкоры, используемые для продвижения.

Анкоры ссылок вместе с текстом страницы-акцептора представляют собой монолитный индекс. При анализе оптимизации контента или проверке на переспам кроме собственно контента страницы нужно учитывать и ключевые слова в анкорах.

Чтобы правильно использовать анкоры, важно помнить, что такое внутренняя перелинковка. Это система ссылок, соединяющая страницы внутри одного сайта. Она полезна для SEO, поскольку помогает распределять ссылочный вес и делает ресурс более удобным для людей и поисковиков.

Пример анкор-листа для онлайн-магазина

1. Купить смартфон (точное вхождение).
2. Интернет-магазин электроники (частичное совпадение).
3. Apple (брендированный).
4. www.example.com (абсолютная ссылка).
5. Где купить смартфон с хорошей камерой (длинный).
6. Посмотреть каталог (общий).

Такое разнообразие способствует качественной внутренней и внешней ссылочной стратегии для SEO.

Анкор-лист позволяет оценить, какие слова и фразы чаще используются для гиперссылок, помогают ли они SEO-продвижению, и каким образом они влияют на трафик и ранжирование сайта.

Зачем нужны анкоры в ссылках

Вот основные причины, по которым они так важны для SEO и пользовательского опыта. 

1. Помощь поисковым системам. Анкор дает поисковым роботам понять, какой тематике посвящена страница, на которую он ссылается. Например, если он содержит ключевую фразу «выбрать ноутбук», поисковики будут считать, что гиперссылка ведет на раздел, связанный с приобретением ноутбуков.
2. Улучшение пользовательского опыта. Анкор с ключевыми словами помогает сразу понять примерное содержание страницы. Это снижает неопределенность и повышает удобство пользования сайтом.
3. Повышение релевантности. Тематические слова улучшают восприятие сайта как пользователями, так и поисковыми системами. Они помогают увеличивать количество кликов и времени, проведенного на сайте.

Важность анкора для SEO

Анкорные тексты оказывают существенное влияние на SEO. Это связано с тем, что такие поисковые системы, как Яндекс и Google, используют их для понимания содержания страницы, на которую ведет ссылка. Использование ключевых слов и фраз в анкорных текстах помогает пользователям сразу понять, что они получат, перейдя по ним. Это повышает кликабельность, улучшает поведенческие факторы и поднимает сайт выше в поиске. 

В SEO-продвижении нередко используются крауд-ссылки — это ссылки, размещенные на форумах, в комментариях, блогах, социальных сетях и других онлайн-сообществах, которые содержат UGC-контент. Они размещаются, чтобы привлечь естественный трафик и повысить доверие к сайту. В качестве анкора для крауд-ссылки выступает ключевая фраза, URL или общее слово типа «здесь».

В настоящее время мы не советуем использовать в качестве анкоров слова “здесь”, “тыц” и т.п. Если нужны безанкорные ссылки, лучше делать их картинками, добавлять URL сайта/страницы, название бренда.

Точное совпадение ключевой фразы или слова в анкоре улучшает SEO и повышает трафик, но не следует злоупотреблять этим, чтобы избежать переспама. Чрезмерная оптимизация может привести к санкциям от поисковых систем за попытку манипуляции результатами поиска. Естественность анкор-листа — крайне важный параметр.

Чтобы избежать подобных ошибок, проводится разработка стратегии внешнего продвижения и on-page оптимизация. Это комплекс работ по улучшению структуры страницы для повышения ее релевантности в выдаче. Основные элементы on-page оптимизации включают заголовки (H1, H2 и т.д.), метатеги (title, description), ключи, изображения и alt, а также внутренние и внешние ссылки.

Околоссылочный текст

Околоссылочный текст — это фраза или предложение, которое находится рядом с анкором. Поисковые системы анализируют окружающий контекст. Он способен усиливать или ослаблять значимость гиперссылки для поисковиков, поэтому SEO-копирайтеру рекомендуется уделить особое внимание формулировкам.

К примеру, если анкор «купить телефон» окружен текстом «дешевые телефоны высокого качества», это повышает его релевантность, так как поисковые системы видят, что весь блок относится к теме их покупки. Собственно, весь контент страницы можно считать околоссылочным текстом. И самые близкие к ссылке предложения и ключевые слова играют наибольшую роль.

Как добавить в текст ссылку с анкором

Сделать это можно как в редакторе, так в HTML-коде. Рассмотрим оба варианта.

В текстовом редакторе (например, Word или Google Docs)

1. Выделите часть текста, на который хотите поставить гиперссылку.
2. Нажмите на иконку добавления гиперссылки.
3. Вставьте URL, на который она должна вести.
4. Подтвердите действие.

В HTML-коде

<a href=»https://www.example.com»>магазин электроники</a>

Здесь «магазин электроники» — это анкор, который будет виден пользователю, а https://www.example.com — это URL, на который ведет ссылка.

В этот код можно добавить различные атрибуты и стили, которые определяют поведение после клика, оформление и дают рекомендации ПС. Например, можно открывать ссылку в отдельной вкладке, рекомендовать поисковым краулерам не переходить по ней, сделать ее кнопкой и т.п.

Как оптимизировать анкоры

1. Стремитесь к разнообразию: важно не ограничиваться одним типом, чередуйте анкоры с прямыми и разбавленными вхождениями, брендированные и др.
2. Учитывайте контекст: анкор следует органично вписать в текстовый блок и логически связать с ним.
3. Следите за количеством повторов: они могут выглядеть подозрительно для поисковиков.
4. Оптимизируйте околоссылочный текст: позаботьтесь о том, чтобы весь текст был грамотным и соответствовал нужной тематике. Он должен быть релевантным и усиливать значимость ссылки.

Как придумать текст для анкора

Создание хорошего анкора требует внимания к деталям и понимания того, как он повлияет на SEO и пользователя.

1. Используйте семантическое ядро, чтобы анкор отражал те ключи, по которым продвигается целевая страница.
2. Сделайте анкор понятным, чтобы он давал четкое представление о содержании текстового блока, который увидит человек, перейдя по гиперссылке.
3. Будьте краткими, в идеале якорь должен содержать 2-4 слова.

Можно ли использовать словоформы

Использование различных словоформ и синонимов для анкорных текстов — это удачный способ избежать переспама и улучшить естественность. Поисковики различают разные формы одного и того же слова, при этом семантические векторы остаются близкими, поэтому допустимо и полезно использование синонимов, словоформ, единственного и множественного числа.

Примеры

• Основной запрос: «купить телефон».

• Словоформы и синонимы: «покупка телефона», «приобрести телефон», «купить телефоны», “купить смартфон”.

Анкор должен подходить тексту по смыслу

Поисковые системы учитывают отнюдь не все ссылки, поэтому точное соответствие ключевых слов в анкоре содержанию страницы-донора и страницы-акцептора повышает вероятность одобрения поисковыми системами. Копирайтеру стоит учитывать это при разработке SEO-текста.

Заключение

Анкоры очень важны и для SEO, и для пользовательского опыта. Они помогают поисковым системам понимать содержание целевой страницы, а посетителям — проще находить нужную информацию. Оптимизация анкорных текстов требует комплексного подхода: важно учитывать релевантность анкоров, их разнообразие, правильное оформление, связь с текстом и соответствие стратегии продвижения.