Что такое релевантность и ее значение для SEO

Области применения

Релевантность — важный показатель в различных областях, таких как SEO-продвижение, маркетинг, аналитика и статистика, финансы и HR.

Что может быть релевантным или нерелевантным в SEO

В SEO понятие “релевантность» (перевод с англ. “relevant” — соответствующий) может относиться к контенту, ссылкам на него, заголовкам, метатегам и структуре. Чем выше будет релевантность страницы, тем успешней будет on-page оптимизация для ранжирования.

Релевантность в маркетинге и других областях

Принцип релевантности используется в маркетинге, аналитике, статистике, финансах и HR, и в каждом из этих случаев релевантность означает разные явления:

1. в маркетинге — насколько точно рекламное сообщение соответствует интересам и потребностям целевой аудитории;
2. в аналитике и статистике — выбор правильных данных для анализа; 
3. в финансах — насколько точно инвестиционный портфель соответствует целям и потребностям инвестора;
4. в HR — насколько кандидат подходит компании.

Зачем нужна оценка релевантности

Релевантность — синоним слова “соответствие”, это показатель того, насколько точно отображаемый текст соответствует поисковому запросу пользователя. Это важно для поисковых систем, которые опираются на данный критерий при ранжировании. Проверять релевантность данных также можно и в других областях, чтобы определить, насколько точно представленная информация отвечает потребностям целевой аудитории.

Как оценивается релевантность

Оценка релевантности документа осуществляется на основе сравнения пользовательского запроса с полученным контентом. Поисковые системы применяют такие критерии, как наличие ключевых слов, соответствие заголовков и метатегов запросу, качество ссылок и т.д. В других областях релевантность можно проверять, основываясь на выборе правильных данных для анализа, актуальность рекламного сообщения для целевой аудитории и т.д. Для оценки используется коэффициент релевантности (от 1 до 10).

Какие параметры влияют на релевантность поиска

Внутренние факторы

Релевантный сайт должен выглядеть следующим образом:

1. Статьи и заголовки содержат релевантные ключевые слова.
2. Микроразметка для сайта составляется с добавлением ключей в метатеги и описывает содержание его страниц.
3. Ссылки релевантны и тематичны.
4. Структура логичная и удобная.

Внешние сигналы

1. Релевантность ссылок, их высокое качество и связанность с темой.
2. Размещение ссылок на авторитетных площадках улучшает релевантность страниц.
3. Количество лайков, репостов и комментариев также повышают ее.
4. Текст, расположенный в первых блоках, может быть более полезным для пользователей.

Чем отличается оценка релевантности в Яндексе от Google

Подходы к анализу текстов у Google и Яндекс не имеют существенных отличий. Считается, что у Яндекса больше параметров оценки релевантности, чем у Гугла, но это просто догадки. Достоверно только то, что Яндекс в своих алгоритмах гораздо больше внимания уделяет развитию региональной выдачи, чтобы показывать максимально релевантные результаты поиска по геозависимым запросам. Помимо релевантности текста на их формирование влияют и другие факторы: больший вес ссылочного и возрастного фактора в Google, большее значение актуальности информации и пр. Для Яндекса очень важны поведенческие фактор.

Чем отличаются релевантность и ревалентность

Значение слова “релевантный” аналогично понятию “ревалентный”, хотя более распространенным является именно первое. В SEO этот бинарный термин означает соответствие запросу (пертинентность) и актуальности представленного текста.

Проверка релевантности информации на сайте с помощью онлайн-сервисов

Вот некоторые сервисы, позволяющие оценить релевантность страницы на сайте:

1. Google Analytics — позволяет провести анализ релевантности трафика, включая его источники и ключи.
2. Яндекс Метрика — сервис с аналогичными Analytics целями.
3. SEMrush — для определения ключевых слов и позиций сайта в поисковиках.
4. Ahrefs— позволяет провести проверку релевантности ссылок на сайт и их свойства.
5. Yoast SEO — плагин для WordPress, позволяющий поднять позиции в поисковых системах.
6. Megaindex, Pixel Tools и пр. — инструменты с широким функционалом.

Как увеличить релевантность страницы

Как создать релевантный контент

Для создания релевантного контента необходимо следующее:

1. Определите поисковый запрос и связанные с ним ключевые слова.
2. Создайте текст, который содержит ключи и запрашиваемую информацию.
3. Составляйте заголовки и метатеги, которые связаны с пользовательским запросом.
4. Добавляйте на страницы тематические ссылки. Используйте наши рекомендации по внутренней перелинковке.

UGC-контент

UGC (User Generated Content) — это контент, создаваемый пользователями. Он может включать в себя отзывы, комментарии, фотографии и т.д. UGC полезен для повышения релевантности текста страницы, так как он может содержать ключевые слова и соответствовать запросу. Мотивируйте посетителей вашего сайта взаимодействовать с ним.

Что такое карта релевантности

Это диаграмма, которая показывает, какие ключевые слова наиболее важны и как они связаны между собой. Они отсортированы по группам (кластерам) и распределены по структуре.

Как исправить нерелевантную страницу (проблемы и решения)

Нерелевантная страница может быть исправлена путем следующих действий:

1. Определите поисковый запрос и ключи, которые с ним связаны.
2. Проанализируйте текст и найдите отсутствующие ключи.
3. Добавьте их.
4. Исправьте заголовки и метатеги так, чтобы они соответствовали запросу.
5. Улучшите качество перелинковки.

Примеры релевантного поиска

— Человек ищет информацию о ремонте автомобиля. Ему выдаются ответы на вопрос, как проводить ремонт автомобиля.

— Пользователь хочет найти ресторан в своем городе. В выдаче он получает список ресторанов в нужном городе и отзывы о них.

Примеры нерелевантной выдачи по запросу

— Читателю нужны данные о книге, но результаты поиска содержат только продающие лендинги интернет-магазинов.

— Человек ищет рецепт вегетарианского блюда, но результаты содержат только мясные блюда или иррелевантный контент, не связанный с запросом.

Как улучшить результаты поиска?

Помимо создания релевантного контента часто нужно искать его таким образом, чтобы получать ответы на вопросы. Вот что для этого нужно.

Правильные ключевые слова

Первый и самый важный шаг — это использование правильных ключей. Если вы ищете информацию о книге, то их роль будут выполнять название книги и имя автора. Если вам нужен рецепт вегетарианского блюда, то введите «вегетарианское блюдо».

Кавычки

Это полезно, если вам необходимо найти точное сочетание слов. Например, чтобы узнать о книге «Мастер и Маргарита», введите в поисковую строку полное название в кавычках.

Фильтры

Большинство поисковых систем предоставляют возможность применять фильтры для уточнения результатов. Например, вы можете выбрать фильтр «вегетарианское» при поиске рецептов, чтобы в выдаче не показывались мясные блюда. Это позволит исключить нерелевантную информацию.

Операторы

Операторы — это специальные символы, которые помогают уточнить поисковый запрос. Например, для исключения из выдачи определенных слов используется оператор «-«. Если вы ищете ответ на вопрос, как готовить вегетарианские блюда, но не хотите видеть рецепты с грибами, то введите «вегетарианское блюдо -грибы».

Специализированные поисковые системы

Чтобы найти информацию по определенной теме, обратитесь к специализированным поисковикам. Например, прочитать релевантную научную статью можно на Google Scholar, а посмотреть клип — на YouTube.

Улучшение результатов поиска — это важный навык, который поможет вам получить более точные сведения. Используйте правильные ключи, кавычки, фильтры и операторы, а также не забывайте про специализированные программы.

Главное

Подытожим, что такое релевантность и как ее повысить.

1. Необходимо включать в текст тематические ключевые слова и фразы, которые наиболее точно описывают его содержание. 
2. Чтобы повысить релевантность страниц и сайта в целом, важно оптимизировать заголовки, метаописания и другие элементы для поисковых систем. 
3. Стоит уделять внимание качеству текстов, чтобы они были информативными, уникальными и соответствовали тематике. 
4. Нужно получать обратные ссылки с других тематических ресурсов, чтобы повысить релевантность сайта для поисковиков.

Список источников:

1. Ашманов и партнеры — Что такое релевантность страницы сайта?
https://www.ashmanov.com/education/articles/chto-takoe-relevantnost/

2. Что такое релевантность поиска? // Timeweb
https://timeweb.com/ru/community/articles/chto-takoe-relevantnost-poiska