4,00
Как формируется сниппет в выдаче Google и Яндекса
Основа у всех сниппетов одна — обязательные элементы:
Фавиконка.
Заголовок и описание.
Адрес сайта. В некоторых случаях в сниппете внутренних страниц он отображается в виде навигационной цепочки.
Дата публикации.
Знаки подтверждения.
Информацию для сниппета поисковые системы берут из метатегов и содержимого страницы. При этом Яндекс придает все больше значения микроразметке. Если ее нет на странице, часть элементов вообще не попадет в сниппет (например, медиаконтент), а навигационная цепочка отобразится не совсем понятно.
Сама формулировка сниппета зависит от запроса. Одна и та же страница в информационной и коммерческой выдаче будет сопровождаться разным текстом.
По каждому запросу, который мы планируем вывести в топ, нужно проработать корректный сниппет. Недостаточно знать только интент и вписать в теги часть запросов. О чем думает пользователь, как будет выбирать товар, какие преимущества для него критичны — все это нужно проанализировать. Тогда мы будем знать, нужна ли в сниппете экспертная информация или, наоборот, яркое и эмоциональное УТП, стоит ли говорить о широком спектре услуг или, наоборот, сосредоточиться на одной. Иными словами, лучше всего мысленно представить примерный результат, а потом уже обдумывать, как его добиться. Для реализации понадобится правильный текст, теги, фавиконка и элементы микроразметки.
Что такое фавикон
Фавикон — иконка, которая находится сбоку от сниппета. Для каждого сайта она должна быть уникальной.
Чтобы добавить ее на сайт, файл favicon нужно загрузить в корневой каталог, а в тег <head> вставить строку со ссылкой на файл.
<link rel="icon" href="https://site.com/favicon.ico" type="image/x-icon">Рекомендуемый формат — SVG, также поддерживаются ICO, GIF, JPEG, PNG, BMP.
Сама картинка может быть размером 16 × 16, 32 × 32 или 120 × 120 пикселей.
Когда вы обновляете фавикон на сайте, новое изображение появляется в сниппете автоматически. Но не сразу: на это может уйти до двух недель. Если хотите вообще убрать иконку из сниппета, просто удалите файл с сайта.
Когда в сниппете нужна дата публикации
Если вам необходимо, чтобы дата публикации выводилась в сниппете, ее лучше всего указать в адресе страницы. Яндекс предлагает форматы типа /yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/. Этот способ рекомендуется для потока актуальных материалов, где дата должна определяться автоматически. Алгоритмы самостоятельно вытягивают ее из адреса, и вам, как владельцу сайта, не нужно что-то размечать или загружать дополнительно.
Работаем с Title и заголовками
Тегом Title задается заголовок сниппета. Здесь должен быть запрос, под который оптимизирована страница. Не обязательно один — зависит от ситуации. Даже в карточке товара, кроме самого названия товара, есть как минимум еще его марка и характеристики. Все это указывается в метатеге.
Даже в заголовках коротких товарных сниппетов есть как минимум 3-4 запроса.
Информация из Description в заголовок не выводится, но дополняет описание. Часто отображается в сниппете первой строкой. Поисковые системы обращаются с ней по-разному: Google использует текст из Description всегда, Яндекс может заменить его теми данными со страницы, которые считает более релевантными. Но заполнять тег все равно надо на совесть. Можно указать в нем конкурентные преимущества: например, сроки изготовления, если они действительно меньше, чем у других компаний. Если использовать ключевые слова, поисковые роботы будут считать страницу более релевантной по этим запросам.
Простой пример — указываем в title и description следующее:
<title>Создать дизайн кружки онлайн — 3D-конструктор макета кружки</title>
<meta name="description" content="Онлайн-конструктор кружки с возможностью создания дизайна и предварительного 3D-просмотра макета"/>В выдаче отображается следующий сниппет
Здесь также используется информация из других областей страницы, но заголовок и описание ясно и четко обозначают, чем полезен сайт: можно самостоятельно создать дизайн онлайн и сразу увидеть, как будет выглядеть кружка с фото.
Как удалить описание из сниппета
Сниппет может быть похож на аннотацию, рекламу, коммерческое предложение — только не на набор слов.
В подобных случаях разумнее всего временно сделать описание максимально лаконичным. Для этого нужно указать поисковой системе, из каких источников не следует брать информацию.
Три основных способа скорректировать описание в сниппете
- Если вы считаете нежелательным источником Яндекс Каталог, нужно добавить в код страниц метатег robots с директивой noyaca.
- Если в сниппете не должно быть текста, размещенного на странице, лучше всего закрыть текст от индексирования с помощью элемента noindex.
- Если для описания не должны использоваться внутренние ссылки с сайта, это нужно указать с помощью rel=»nofollow».
Если запретить все три источника, описание будет формироваться преимущественно из данных метатегов. Но отслеживать его содержание все равно придется — иногда Яндекс берет информацию с других страниц сайта.
Изображения и видео в сниппетах
Ссылки на видеохостинги почти всегда отображаются в выдаче с превью для видео. Так может выглядеть и ваш сниппет, если на странице есть видеозаписи (гарантий Яндекс не дает, но попытаться стоит). Обязательных требований два:
плеер должен поддерживаться HTTPS;
на сайте должна быть разметка с описанием роликов: Яндекс опознает XML, Schema.org и Open Graph.
В первом случае нужно создать фид с полными данными о видео в виде XML-файла в кодировке UTF-8. Каждый ролик описывается в отдельном файле. Ссылки на все XML-файлы размещаются в sitemap либо в коде через Schema.org или Open Graph. Можно использовать оба этих способа одновременно. В течение нескольких дней робот индексирует ссылки и вы видите результат в сниппете.
Если вам удобнее передать информацию без фида, напрямую через микроразметку, добавьте соответствующие строки в код страницы.
Формат Open Graph — на странице с видео в теге <head> добавляем описание по образцу:
<html prefix="og: http://ogp.me/ns#
video: http://ogp.me/ns/video#">
Формат Schema.org — на странице с видео указываем сущность и ее свойства:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/VideoObject" >
<!--Указание типа объекта-->
<a itemprop="url" href="https://www.mysite.com/view/102/">
<h1 itemprop="name">Пример видео</h1></a>
<meta itemprop="duration" content="VID0605">
<meta itemprop="isFamilyFriendly" content="true">
<p>Дата загрузки:<span itemprop="uploadDate">2022-06-05T00:00:00</span></p>
<span itemprop="thumbnail" itemscope itemtype="http://schema.org/ImageObject">
<img itemprop="contentUrl" src="https://www.mysite.com/images/preview/img1.jpg">
<meta itemprop="width" content="640">
<meta itemprop="height" content="480">
</span></div>Важно: ссылки на страницы с разметкой обязательно должны быть в файле sitemap.
Для того, чтобы в сниппете выводилось изображение, на страницы с картинками также нужно добавить микроразметку. Каждая картинка описывается тегами Schema.org с указанием основных свойств:
ссылка или описание превью (главные теги, без них робот не обнаружит картинку);
высота и ширина;
название и подпись;
описание изображения (рекомендовано, но не обязательно).
Пример
<div itemscope itemtype="http://schema.org/ImageObject">
<h2 itemprop="name">Плитка тротуарная вибропрессованная</h2>
<img src="plitka.jpg" itemprop="contentUrl" img width="432" height="355" />
<span itemprop="description">Тротуарная плитка вибропрессованная для укладки дорожек.</span>
</div>Страница с микроразметкой может также попасть в специализированные блоки выдачи: быстрые ответы, объектные ответы, Яндекс.Картинки.
Важно: при разметке для Яндекса через Schema.org нужно пользоваться синтаксисом Microdate. JSON-LD поддерживается системой крайне ограниченно.
Как должна отображаться навигационная цепочка
По хлебным крошкам в сниппете можно определить структуру сайта. Конечно, если разделы названы понятно и на русском.
На этих трех сниппетах хорошо видна разница в отображении меню. В узких технических вопросах (например, как настроить микроразметку) пользователь, конечно, терпелив и во многом может разобраться сам. Для него не так принципиально, как называется раздел со статьями, но полезное и нестандартное запоминается лучше, чем типовое и непонятное.
Меню вложенности напрямую влияет на поведенческие факторы. Посетитель видит, какие категории есть на сайте, и может кликнуть не только на конечный товар. Там, где продажи массовые и конкуренция высокая, это критично — приходится биться за каждого клиента. Выигрывает тот, кто лучше всех подготовился к сражению и продумал все детали.
Чтобы хлебные крошки отображались в выдаче Яндекса именно так, нужно пользоваться микроразметкой Schema.org. На страницу добавляются теги, объясняющие поисковому роботу структуру навигационной цепочки. Обязательные свойства в них — name (название элемента), url (адрес элемента) и position — место элемента в цепочке.
Пример разметки для хлебных крошек
<ul class="breadcrumb" itemscope itemtype="//schema.org/BreadcrumbList">
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="//schema.org/ListItem">
<a target="_blank" href="/" itemprop="item">
<span itemprop="name">Site.ru</span>
</a>
<meta itemprop="position" content="0" />
</li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="//schema.org/ListItem" >
<a target="_blank" href="/category/shampuni/" itemprop="item">
<span itemprop="name">Шампуни</span>
</a>
<meta itemprop="position" content="1" />
</li>
<li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="//schema.org/ListItem" >
<a target="_blank" href="/category/shampuni/bessulfatnye" itemprop="item">
<span itemprop="name">Безсульфатные</span>
</a>
<meta itemprop="position" content="2" />
</li>
</ul>Если в навигационной цепочке отображается адрес сайта в виде URL, часть строчных букв в нем можно заменить заглавными. Для этого нужно открыть в панели Яндекс. Вебмастера раздел «Представление в поиске», а оттуда перейти в Регистр имени сайта. В нужной строке указывается новое написание и причина изменений. Ваш вариант должен соответствовать нормам русского языка и содержать не больше пяти заглавных букв подряд.
Как использовать быстрые ссылки
Глаз останавливается на том, что отличается от общего фона. Это базовое правило живописи и архитектуры, но в поисковом маркетинге оно тоже работает. Быстрые ссылки — замечательный визуальный акцент. Они выделяют сайт среди конкурентов со стандартными текстовыми сниппетами. И, конечно, показывают структуру сайта. Но специальной разметки или раздела для их подключения пока нет — они формируются Яндексом по итогам анализа сайта.
Если пользователь уже принял решение или услуга нужна срочно, он сразу откроет раздел с контактами. Если хочет посмотреть разные варианты — перейдет в соответствующие разделы.
Робот создает быстрые ссылки для тех разделов, на которые чаще всего переходят с данной страницы. У них должны быть короткие и однозначные названия, четко совпадающие с содержимым. Если в разделе с комплектациями машин разместить условия заказа, в быстрые ссылки он не попадет. Расхождений между Title и сутью страницы тоже не должно быть.
Сайт должен быть хорошо оптимизирован: внутренняя перелинковка, логичное меню и хлебные крошки, атрибут alt для всех изображений. Если структура сайта изменится, быстрые ссылки тоже поменяются. Также робот может убрать их из представления, если более популярными стали другие страницы.
Если открыть в панели Вебмастера раздел «Представление в поиске», вы увидите, какие быстрые ссылки есть на вашем сайте в данный момент. Там же можно изменить их название, отключить отображение какой-то конкретной ссылки в выдаче или сразу всех.
Что такое расширенный сниппет в поиске
Расширенным называют сниппет, где есть другие элементы, кроме основных: быстрые ссылки, картинки, видео, адрес или телефон компании. И это мощное конкурентное преимущество. Расширенный сниппет — это торговая точка с броской доходчивой вывеской в ряду тусклых и абсолютно одинаковых павильонов.
Яндекс фиксирует и считает всё. Для определения полезности выдачи есть отдельная метрика — профицит. Чем больше положительных взаимодействий с сайтом, тем выше профицит. Переход на сайт и долгое пребывание на нем без возвращения в выдачу считается положительным взаимодействием. Дополнительные блоки появляются в сниппете, если профицит от этого вырастет.
Как создать эффективный расширенный сниппет
Наиболее полезны расширенные сниппеты в интернет-магазинах. Названия товаров, их модели, характеристики — через поисковую систему, как через сито, идет огромное количество коммерческого трафика. И собрать его желательно на своих страницах, а для этого нужно не только подняться в топ-10.
Чтобы в сниппете отображалась фото и цена, нужно передать Яндексу фид. Это файл в формате YML с информацией о товарах. Сгенерировать его можно с помощью плагина для вашей системы управления сайтом (CMS). Второй вариант — создать фид вручную по инструкции из справки Яндекс Маркета.
Для передачи файла нужно зайти в разделе «Товары и предложения» в Вебмастере и выбрать подгруппу «Источники данных». После проверки данных информация о товарах появится в сниппете. Если в фиде есть ошибки, Яндекс отобразит это в Вебмастере.
Передавать YML-файлы нужно и для того, чтобы ваш товар попал в подборку популярных. Она формируется отдельно для каждого предложения.
В галерее указывается цена и адрес сайта. Вид ее не утвержден раз и навсегда: периодически Яндекс тестирует новые форматы. Товар может попасть в подборку и по данным обычного обхода поисковых роботов, но при передаче фида шансы кратно вырастут.
Яндекс предлагает больше 10 видов расширенных сниппетов — не только для интернет-магазинов и маркетплейсов. Продаете ли вы билеты в кино, книги или бытовую технику, ведете ли новостной или образовательный ресурс — вашу компанию можно представить развернуто. У вас есть ценная для пользователей информация, это главный аргумент для перехода на ваш сайт. Но видеть этот аргумент аудитория должна максимально четко.
Предложения сайтов с вакансиями отображаются списком прямо в выдаче. Пользователь сразу изучает варианты и решает, куда ему перейти.
Если на странице выдачи нет того, что отвечает его запросу идеально, он выберет сайты, где выше вероятность это найти. Соответственно, у них будет самый высокий CTR.
Почему CTR (кликабельность) сниппета — важнейший параметр продвижения
Если разделить число кликов на количество показов и умножить результат на 100, мы получим CTR — уровень кликабельности сниппета. Это своего рода показатель качества: чем выше CTR, тем более полезным аудитория признаёт ваш сайт.
Поисковые системы считают CTR одной из самых важных метрик, поэтому вычисляют и показывают его для каждого сайта. Для анализа CTR в Вебмастере нужно во вкладке «Стандартные отчеты» выбрать «Поисковые запросы» и затем перейти в «Статистику страниц».
Если ваш сниппет увидели 10 000 человек, но кликнули по нему только 900, CTR будет равен 9%. Ваша задача — определить, много это или мало для вашей тематики и занимаемых позиций. Если вы не знаете точные показатели в своей тематике, нужно просто следить за средним уровнем кликабельности по вашим сайтам.
Зная уровень кликабельности, можно прогнозировать примерные объемы трафика. Для этого CTR умножается на точную частотность запроса
В органической выдаче кликабельность должна быть выше, чем в контекстной рекламе. У сайтов из топ-10 традиционно самый высокий CTR, если сравнивать с более низкими позициями в выдаче. Для первой страницы в топ-10 хорошим считается CTR в 30%, для второй-третьей — около 15-20%, для позиций с 4 по 10 — 3-7%.
| Высокие позиции и высокий CTR | Низкие позиции и высокий CTR |
| Высокие позиции и низкий CTR | Низкие позиции и низкий CTR |
Количество кликов напрямую зависит от качества сниппета. Соответственно, высокий CTR показывает, что ваш сниппет хорошо отвечает на запрос пользователя. Если сайт вышел в топ-3, но CTR по основным запросам не достигает 10% — вы попали в красную зону в табличке, и где-то в сниппете есть проблема. Нужно ее найти и исправить.
Почему снижается CTR
-
01.
Низкая релевантность или неточный ответ на интент. Если пользователь ищет брендовую парфюмерию, а вы предлагаете точную копию «на разлив», трафик будет уходить к конкурентам, продающим оригиналы.
-
02.
Минималистичный сниппет. Иногда это плюс. Но не тогда, когда у всех остальных сайтов из топа есть быстрые ссылки или другие дополнительные блоки.
-
03.
Неудачный дизайн и формулировки. Если сниппет должен вызывать доверие, а он усыпан эмодзи и сразу после заголовка идет двусмысленная шутка, кликабельность точно будет ниже средней по тематике.
-
04.
Перехват трафика. В услугах с горячим спросом, которые нужны срочно (например, установка кондиционеров в жару), огромная часть трафика уходит в контекстную рекламу. Особенно если блок состоит из трех и более объявлений. Второй основной конкурент — это внутренние сервисы поисковых систем. Это быстрые ответы, видео, которое можно смотреть прямо в Яндексе, специализированные блоки — например, продажа авиабилетов. Если они исчерпывающе отвечают на запрос пользователей, кликабельность в органической выдаче будет очень скромной. Но побороться за трафик все равно стоит: сделать сниппет расширенным и максимально усилить его релевантность.
Заключение
Если Яндекс присвоит вашему сайту рейтинг на Маркете или знаки официальности, они также будут отображаться в сниппете. Например, если вы официальный автодилер и это подтверждается сервисом Авто.ру, в результатах поиска около заголовка сниппета будет стоять галочка.
То же самое касается сайтов госорганов, финансовых организаций, посольств, авиакомпаний, визовых и сервисных центров. Метка подтверждения критична и для официальных представителей каких-либо брендов. Она повышает доверие к вашему сайту и выделяет вас на общем фоне — но сама по себе огромного CTR и трафика не гарантирует. Как и одни лишь картинки или быстрые ссылки.
Сниппет может строиться на основе одного УТП в заголовке, которое дополняется остальными элементами — например, «Лучшие объявления о работе» или «Самый большой ассортимент напольных покрытий». Или может рассказывать о конкретном товаре: тогда в описании, заголовке, фото и других блоках будут отдельные частички информации. Но есть одно правило, не зависящее от запросов и тематик: в эффективном сниппете все элементы должны стать одним целым. Только тогда пользователь видит не обрывок текста, а полноценное объявление. И если оно убедительнее всех остальных — делает клик.
Загрузка...
Hi there to every one, it’s in fact a nice for me to visit this website, it contains precious Information. купить пуговицы
Hmm it seems like your website ate my first comment (it was extremely long) so I guess I’ll just sum it up what I submitted and say, I’m thoroughly enjoying your blog. I as well am an aspiring blog blogger but I’m still new to the whole thing. Do you have any tips and hints for inexperienced blog writers? I’d certainly appreciate it. угловая тахта с матрасом