Что такое битые ссылки и чем они вредны для SEO

Битые ссылки — что это

Битые ссылки — это гиперссылки на веб-странице, которые перестали быть действующими. Обычно при клике на такую ссылку появляется ошибка 404 (страница не найдена). Это означает, что контент, на который ссылалась эта гиперссылка, был удален, перемещен или его адрес был изменен. 

Встречаются битые исходящие ссылки, ведущие как на собственные страницы сайта, так и на сторонние площадки. В первом случае они называются внутренними, во втором — внешними. Несмотря на то, что это может показаться незначительной проблемой, наличие битых ссылок имеет неприятные последствия для SEO и общего пользовательского опыта.

Типы ссылок: внутренняя, внешняя

Сайты содержат два основных типа ссылок:

1. Внутренние ссылки — это ссылки, ведущие с одной страницы сайта на другую. С их помощью поисковые системы лучше понимают его структуру и содержимое. Также внутренняя перелинковка улучшает пользовательскую навигацию.
2. Внешние ссылки — это ссылки, которые перенаправляют на страницы сторонних сайтов. Внешние ссылки служат сигналом доверия, особенно если ссылаются на авторитетные источники.

Как появляются битые ссылки

1. Удаленные страницы. Когда страница удаляется, все ссылки, которые ведут на нее, становятся «битыми».
2. Изменение URL. Если URL страниц меняется и эти изменения не вносят в ссылки, то они перестают работать.
3. Неправильная настройка редиректа. Когда веб-мастер пытается перенаправить пользователя на другую площадку, но делает это некорректно, иногда получается битая ссылка (broken link).
4. Ошибки при вводе ссылок. Часто ошибка появляется просто из-за человеческого фактора — неправильного написания URL.
5. Проблемы с сервером. Иногда сервер перестает обслуживать страницу или ресурс, что также ведет к появлению битой ссылки.

Чем вредны битые ссылки

Битые ссылки влияют как на SEO, так и на пользовательский опыт. Вот несколько основных проблем, к которым они приводят.

Битые ссылки влияют как на SEO, так и на пользовательский опыт. Вот несколько основных проблем, к которым они приводят.

1. Снижение рейтинга в поисковых системах

Наличие битых ссылок особенно вредно для молодых ресурсов, так как замедляет выход из Песочницы. Песочница — это фильтр Яндекса и Google, временное состояние, в котором сайт находится после создания или недавнего обновления. Цель песочницы — предотвратить быструю раскрутку, которая нарушает правила поисковых систем, и дать алгоритмам время убедиться, что сайт соответствует необходимым критериям качества и надежности. До тех пор он не будет отображаться на первых страницах в поиске. 

Алгоритмы Google, Яндекса и других поисковиков рассматривают наличие битых ссылок как показатель проблем с качеством ресурса. В результате страницы с битыми ссылками получают более низкий рейтинг, что приводит к ухудшению их позиций в результатах поиска. 

2. Негативное влияние на пользовательский опыт

Битые ссылки ухудшают взаимодействие посетителей с сайтом. Попадая на страницу с ошибкой, люди испытывают разочарование, что может привести к тому, что они покинут ее и, скорее всего, не вернутся в будущем. Высокий показатель отказов, вызванный нерабочими ссылками, является неблагоприятным поведенческим сигналом для Google и Яндекса. Рейтинг сайта снижается, так как поисковики учитывают пользовательский опыт при определении его релевантности и качества.

3. Снижение индексации сайта

Когда поисковые роботы сталкиваются с битыми ссылками, они прекращают индексирование страниц. Это особенно критично для внутренних ссылок, которые помогают роботам переходить с одной страницы на другую и определять структуру сайта. У краулера (поискового робота) не должно быть препятствий в навигации по сайту. 

Поисковые системы иногда пропускают важные страницы или не успевают завершить индексацию полностью, если тратят весь краулинговый бюджет (ресурс сканируемых страниц) на битые ссылки. Это ведет к потере видимости полезных данных в поисковой выдаче.

4. Проблемы с внутренней перелинковкой

Внутренние ссылки важны для распределения веса страниц и улучшения их индексации. Битые ссылки нарушают эту структуру и снижают вес страниц. Для SEO особенно неприятно, когда нерабочие ссылки ведут на значимые страницы с важным контентом или коммерческие посадочные.

5. Потеря авторитетности

Нерабочие внешние ссылки не лучшим образом сказываются на репутации. Сайты с устаревшими или битыми ссылками воспринимаются как ненадежные источники информации, что может повлиять на их общее ранжирование.

6. Увеличение времени загрузки

Некоторые нерабочие ссылки замедляют загрузку страницы, так как браузер или поисковый робот пытаются получить доступ к несуществующему ресурсу. Долгое время отклика негативно влияет на продвижение, так как поисковики отдают предпочтение сайтам с высокой производительностью.

Влияние на поведенческие факторы

Поведенческие факторы, такие как время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц и показатель отказов, играют важную роль в SEO. Битые ссылки отрицательно влияют на все эти метрики:

1. Просмотры. Битые ссылки прерывают цепочку внутренних переходов, что снижает количество страниц, которые пользователь просматривает за одно посещение.
2. Возврат в выдачу. Особенно важный критерий. Если пользователь возвращается в выдачу после просмотра вашего ресурса и продолжает поиск по тому же запросу, это сигнал для ПС, что он не нашел у вас нужной ему информации, а значит, сайт нужно показывать реже.
3. Отказы. Пользователи, сталкиваясь с ошибкой на сайте, часто покидают его. Высокий показатель отказов — это сигнал для поисковых систем, что сайт не предоставляет полезного контента или неудобен в использовании.
4. Продолжительность сеанса. Если пользователь попадает на битую ссылку, время его нахождения на сайте значительно сокращается, что негативно сказывается на SEO.

Влияние на ссылочный профиль

Неработающие или несуществующие ссылки заметно влияют на ссылочный профиль сайта. Ссылочный профиль — это совокупность всех ссылок, ведущих на сайт или находящихся на нем (т.е. внутренних и внешних). Поисковые системы используют его для оценки авторитетности ресурса, качества его контента и важности для пользователей.

Рассмотрим, как именно битые ссылки сказываются на ссылочном профиле сайта и почему их важно регулярно отслеживать и устранять.

1. Нарушение распределения ссылочного веса (PageRank)

PageRank — один из алгоритмов Google, который оценивает страницы по количеству и качеству входящих ссылок. Ссылки на страницы передают вес (ссылочный авторитет) с одной страницы на другую, улучшая их видимость в поисковой выдаче.

Битые ссылки «размывают» ссылочный вес сайта. Вместо того, чтобы распределять его на полезные и актуальные разделы и улучшать их позиции в поиске, битые ссылки тратят его на несуществующие страницы. Это снижает эффективность внутренней перелинковки на сайте и иногда замедляет рост позиций в результатах поиска. Так, например, если при продвижении интернет-магазина косметики перестанет отображаться часть категорий, это приведет к падению позиций.

2. Отрицательное воздействие на внешние ссылки

Обратные ссылки (backlinks) играют важную роль в SEO, так как они повышают доверие к сайту. Когда внешняя ссылка ведет на недоступную или несуществующую страницу, это не только негативно сказывается на пользовательском опыте, но и влияет на ссылочный профиль в целом.

Поисковые системы видят такие внешние ссылки как нежелательные и перестают включать их в общий ссылочный профиль. Если ваш сайт собирает много обратных ссылок, но они ведут на неактуальные страницы, это чревато проблемами для ресурса и финансовыми потерями для его владельца.

3. Сложности с перелинковкой и обходом

Внутренние ссылки помогают поисковым роботам и посетителям находить другие страницы на сайте, улучшая навигацию и структурированность контента. Если внутренняя ссылка оказывается битой, это нарушает связность и затрудняет индексацию страниц поисковиками. В результате важные страницы остаются незамеченными или не получают ссылочного веса, необходимого для продвижения.

Битые внутренние ссылки негативно влияют на структуру сайта и снижают SEO-показатели, даже если качество контента высокое. Это связано с тем, что поисковым роботам труднее обходить сайт, а страницы без правильных ссылок остаются за пределами их внимания.

4. Проблемы с индексацией

Ресурсы, которые поисковые роботы затрачивают на индексацию страниц, ограничены — это называется crawl budget, или краулинговый бюджет. Если они тратят время на обход битых ссылок, это уменьшает количество качественных новых страниц, которые они успевают обойти. Битые ссылки замедляют процесс индексации, что снижает видимость сайта в поисковых системах и затрудняет для них доступ к новым и недавно обновленным страницам.

Страница ошибки 404 с кодом ответа 200

Когда пользователь пытается перейти по несуществующей ссылке, сервер обычно показывает ошибку с кодом 404 (Not Found), указывая на то, что страница не найдена на сайте. Это помогает как пользователям, так и поисковым системам понять, что по такому адресу страницы нет.ибуты и стили, которые определяют поведение после клика, оформление и дают рекомендации ПС. Например, можно открывать ссылку в отдельной вкладке, рекомендовать поисковым краулерам не переходить по ней, сделать ее кнопкой и т.п.

Иногда сервер настроен так, чтобы отдавать по битым ссылкам код 410. Коды ответа 404 и 410 похожи, но для поисковых систем имеют существенное различие.
404 означает ошибку, а 410 означает, что страница удалена навсегда, так что для ответа 410 битые ссылки особенно опасны. Если, получив 404, робот через какое-то время вернется, чтобы пересканировать страницу, то после ответа 410 он больше не придет.

Однако иногда вместо корректного кода 404 сервер возвращает код ответа сервера 200 (OK), что говорит о том, что страница якобы существует, даже если она пуста или содержит сообщение об ошибке. Это может привести к тому, что в поисковой базе будет храниться информация о страницах, которые фактически не содержат полезного контента или более не актуальны. В итоге это снизит качество ресурса в глазах поисковых систем из-за большого количества “мусорных” страниц.

Когда ссылка ведет на несуществующую страницу, но возвращается код ответа сервера 200, это создает иллюзию, что они все еще актуальны, что приводит к неэффективному распределению ссылочного веса и растрате краулингового бюджета. 

Для исправления проблемы необходимо правильно настроить сервер и/или CMS, чтобы для всех страниц возвращались корректные коды ошибок. Для несуществующей страницы обязательно использовать код 404. Если она была удалена навсегда, нужен код 410, который сообщает поисковым системам, что контент удален безвозвратно.

Рекомендуется регулярно использовать инструменты для мониторинга и сканирования сайта, чтобы вовремя замечать и устранять подобные ошибки.

Примеры страниц 404 на известных сайтах

Даже крупные компании не застрахованы от появления страницы 404, и чем больше сайт, тем больше у него риска технических ошибок. Понимающие это владельцы ресурсов пытаются минимизировать негативный эффект, создавая оригинальные и полезные страницы ошибки, чтобы не терять поисковый трафик.

• ВКонтакте. Если вы столкнетесь с ошибкой 404 в ВК, вас встретят изображение грустной собаки и надпись “Страница не найдена”.

• GitHub. Для своей страницы 404 GitHub использует минималистичный дизайн с изображением октокота и предложением поискать нужную информацию.

• IMDb. Известная платформа IMDb, посвященная киноиндустрии, на странице ошибки 404 показывает случайные цитаты из фильмов.

• Lego. На сайте известного производителя конструкторов страница 404 изображает забавного испуганного лего-человечка, что одновременно поднимает настроение и соответствует корпоративному стилю. 

Как найти битые ссылки: варианты

Есть несколько эффективных способов выявления битых ссылок (broken link) на сайте. 

Google Search Console

Google Search Console — это сервис от Google, который помогает вебмастерам отслеживать присутствие битых ссылок в поисковой системе. С помощью этого инструмента можно анализировать состояние сайта и его производительность, поисковые запросы, видеть ошибки сканирования, а также получать рекомендации по улучшению видимости сайта. Google Search Console предоставляет важную аналитику по кликам, показам и CTR, что позволяет оптимизировать контент и технические аспекты сайта для повышения его позиций в выдаче.

Конечно же, GSC помогает и найти битые ссылки. В разделе Индексирование => Страницы можно увидеть все непроиндексированные ссылки с ошибкой 404.

Яндекс.Вебмастер

Сервис Яндекс.Вебмастер предоставляет владельцам сайтов данные о том, как их ресурс индексируется и отображается в поисковой выдаче Яндекса. Он помогает выявлять проблемы с индексацией, видеть информацию о поисковых запросах и обновлениях алгоритмов, получать уведомления о критических ошибках и анализировать поведенческие факторы пользователей. Особенность Яндекс.Вебмастера заключается в его глубокой интеграции с другими сервисами Яндекса.

В разделе Индексирование он позволяет найти все ссылки с ошибками.

Парсеры

Парсеры — это специализированные программы или скрипты, такие как Netpeak Spider или Xenu, которые автоматически собирают данные с веб-страниц. Эти инструменты широко используются для SEO, интернет-маркетинга и анализа конкурентов. С помощью парсеров можно собирать информацию о контенте, ключевых словах, метатегах, ценах, ссылках и других данных, что позволяет проводить глубокий анализ и оптимизацию сайта. Парсеры помогают ускорить рутинные задачи по сбору данных и получать актуальные сведения в больших объемах, в том числе и о ссылках на несуществующие страницы.

Screaming Frog

Screaming Frog — это популярный парсер, который анализирует сайты на предмет различных ошибок, таких как дублирующийся контент, битые ссылки, неверные редиректы, дубликаты метаданных, ошибки в структуре сайта и многие другие. Screaming Frog, или, как его любят у нас называть, “Лягушка”, предоставляет детализированный анализ каждой страницы сайта, что помогает SEO-специалистам и веб-мастерам быстро выявлять и исправлять проблемы и находить битые ссылки и их источники на все страницы.

Плагины для WordPress и других CMS

Плагины для WordPress и других систем управления контентом (CMS) расширяют функционал сайтов. В экосистеме WordPress есть большое количество плагинов для оптимизации, безопасности, повышения скорости загрузки, интеграции с социальными сетями и аналитикой и, конечно же, борьбы с битыми ссылками. Например, популярные комбайны, такие как Yoast SEO или All in One, помогают автоматизировать многие процессы, обеспечивая удобный интерфейс для настройки метатегов, анализа ключевых слов и создания XML-карт сайта. Есть и специализированные плагины, позволяющие привести в порядок ссылочную структуру, например, Broken Link Checker.

Расширения для браузеров

Браузерные расширения — это небольшие программы, которые добавляют новые функции в стандартные браузеры. К ним относятся, например, Check My Links для Google Chrome, MozBar или SEOquake. Они предоставляют моментальный доступ к важным данным, что позволяет упростить и ускорить процесс анализа и оптимизации сайтов. SEO-специалисты часто используют расширения для быстрого анализа, проверки метаданных, анализа структуры заголовков, определения видимости страниц и других задач. 

Как убрать битые ссылки с сайта

После того как вы обнаружили битые ссылки, важно своевременно и правильно их удалить или заменить.

• После изменения URL страницы необходимо обновить все ссылки на сайте, которые ведут на нее.

• Если страница была удалена, но важна для SEO, можно настроить 301-редирект на аналогичный контент.

• Если страница удалена и замены ей нет, необходимо удалить ссылки на документ, который теперь перестал существовать.

• Регулярное использование парсеров и других инструментов для поиска битых ссылок позволит поддерживать сайт в актуальном состоянии и вовремя проводить корректировку URL.

Как удалить несуществующие страницы из индекса

Удаленную страницу сайта важно также убрать из индекса поисковых систем. Это можно сделать следующими способами:

1. Код ответа сервера 410. Вместо кода 404 лучше использовать код 410, который сообщает поисковым системам, что страница была окончательно удалена.
2. Google Search Console. Используйте инструмент удаления URL, чтобы попросить Google исключить из поиска несуществующие ссылки на страницы, но существуют количественные суточные лимиты.
3. Яндекс.Вебмастер. Аналогичный инструмент, позволяющий удалить страницы из индекса Яндекса.
4. Файл robots.txt. Добавьте инструкции в файл robots.txt, чтобы запретить индексацию удаленных страниц.

Заключение

Битые ссылки — это проблема, с которой сталкиваются все, от маленьких блогов до крупных порталов. Они негативно сказываются на пользовательском опыте и продвижении, если не устранить их вовремя. Регулярная проверка сайта с помощью описанных в статье методов и инструментов и своевременное исправление ошибок помогут избежать последствий для поисковой оптимизации и авторитета сайта.