Главная Портфолио За год работы увеличили трафик на 15 000 уникальных пользователей в месяц

Seo

За год работы увеличили трафик на 15 000 уникальных пользователей в месяц

Клиент

Империя ножей — один из крупнейших дистрибьюторов ножей российского производства. Производят ножи брендов N.C.Custom, Mr.Blade, Северная корона

Проект 2021 по 2022 год

Поисковая оптимизация

Результат на 15000

уникальных посетителей вырос трафик сайта по коммерческим запросам за год продвижения

Империя ножей — один из крупнейших дистрибьюторов ножей российского производства. Компания работает на отечественном и международных рынках.

Цели и задачи

Партнеры из Империи Ножей ставили перед нами задачу увеличить количество заказов путем наращивания трафика. Работать с такими крупными проектами всегда интересно: у каждого из них своя история. Кроме традиционных точек роста, всегда ищем неочевидные способы нарастить трафик.

Даниил

Аккаунт менеджер

Мы начали работу в марте 2021 года. Чтобы сформировать основные точки роста, анализировали всё: от структуры сайта до особенностей рынка. В итоге получилось 13 возможных рычагов влияния на посещаемость сайта. Это нормально для крупного проекта, бывает и больше, но пытаться проработать их все одновременно — технологически неудобно. Нужно выбрать самые перспективные и сосредоточиться на них.

Мы понимали, что конечная цель заказчика — увеличить количество заявок, поэтому сфокусировались на тех точках роста, которые:

A: Позволяли нарастить именно коммерческий трафик
B: Давали возможность косвенно повлиять на конверсию сайта

Андрей

Seo-аналитик

В итоге мы выбрали три основных крупных направления:

Работа с товарами
Оптимизация категорий продукции
Техническая оптимизация

01. Работа с товарами

Особенность сайта Империи Ножей — качественные и красивые фотографии. Они должны быть оптимизированы, чтобы попасть в выдачу по картинкам. Вручную задавать атрибуты для сотен фото нерационально, поэтому мы сформировали ТЗ на интеграцию масок ALT и Title. После внедрения атрибуты заполнялись автоматически при добавлении изображения в карточку товара

Оптимизация изображений позволила за несколько месяцев увеличить посещаемость из Яндекс Картинок в 4 раза.

График динамики посещаемости сайта по месяцам

В процессе анализа мы выяснили, что на сайте есть много категорий, в которых вообще нет товаров. Такие страницы поисковые системы идентифицируют как «мусорные». Пустые товарные разделы снижают доверие к сайту в целом, их надо либо наполнять, либо удалять.

Елена

Seo специалист

Когда мы только начали работать, с продукцией клиента пришлось знакомиться почти с нуля. Мы плохо понимали, чем отличаются ножи для выживания от туристических, и с распределением товаров по пустующим категориям нам помогал внутренний штат Империи Ножей.

Для клиента было важно, чтобы пользователи хорошо находили товары по названию. Но изначально его давали просто по модели ножа. И даже товары собственного производства не всегда выходили в топ-2 по ключевым запросам. Мы провели анализ конкурентов и выяснили, по какому принципу нужно называть товары.

Даниил

Аккаунт менеджер

С точки зрения Яндекса и Google название, где есть только модель без бренда и характеристик, полноценным не считается. Мы подготовили подробный мануал, как правильно называть товары, чтобы поисковики выводили их на высокие позиции. Теперь во всех карточках товаров указаны тип ножа, бренд и модель.

02. Оптимизация категорий продукции

В структуре сайта все должно быть обосновано. Ничего лишнего — поэтому она строится на хорошем крепком фундаменте ключевых запросов. Когда семантика собрана, кластеризована и на ее основе уже продуманы категории и подразделы, чувствуешь себя проектировщиком, на глазах которого строится просчитанное и продуманное им здание. Оно должно быть крепким, поэтому работаем на совесть, ни одной детали не упускаем.

Елена

Seo специалист

Ключевой запрос	Частотность (столько раз запрос вбивают в месяц)	Было	Стало
Складной нож купить	31 527	37	5
Каталог складных ножей	822	29	2
Охотничий нож купить	11 845	21	2
Нож туристический	7 123	22	6
Походный нож	4 826	28	9
Ножи цена	73 155	16	6
Купить нож	603 003	12	3

03. Техническая оптимизация

То, что мешало поисковым роботам эффективно индексировать страницы сайта по ключевым запросам, мы нашли — и избавились от препятствий.

Сформировали ТЗ на корректировку Sitemap.xml, настроили ежедневное обновление.
Настроили Robots.txt, закрыли от индексации страницы, которые получаются при использовании фильтров в каталоге.
Убрали с сайта все дублирующиеся и пустые страницы с редиректами.
Подготовили и внедрили техническое задание на микроразметку сайта.